在日前第二届文博会举行的“全球文化贸易与中国”论坛上，新闻出版总署副署长柳斌杰说，中国文化产业“走出去”需要“四名”战略：即通过名牌企业、名牌产品、名牌工程、名人效应树立中国文化的国际名牌。柳斌杰说，没有名牌的企业就不可能打开国际文化贸易的局面，更不可能形成国际文化的竞争力，而我国的文化企业主要是按照行政机制配置文化资源，相对分散，实力弱不成规模。

　　他引用有关报道指出，以2004年为例，我国从英国引进的图书版权2030组，而输出英国的版权只有16组；从日本引进的图书版权694种，而输出的只有22种。造成这种局面的原因之一就是缺少名牌，没有培育出竞争国际市场的文化品牌，是文化贸易受制于人的一个重要问题。

　　柳斌杰认为，打造中华文化的名牌是文化贸易的一个长期战略。当我国创造出一批有自主知识产权，有中华文明特色的名牌文化产品，并被国际文化市场认可时，我们的文化就成为了国际文化消费者的必需品，中国文化才能真正地走向世界。